leyu.乐鱼聚焦可持續(xù)|綠色新風(fēng)尚 可持續(xù)美妝能否助推品牌進(jìn)階？
更新時(shí)間：2025-02-28
類型：公司新聞
來源：leyu.乐鱼新聞中心
leyu.乐鱼6月5日世界環(huán)境日，生態(tài)環(huán)境部發(fā)布《2023中國生態(tài)環(huán)境狀況公報(bào)》，公報(bào)顯示，全國339個(gè)地級(jí)及以上城市PM2.5平均濃度為30微克/立方米；全國地表水優(yōu)良（Ⅰ-Ⅲ類）水質(zhì)斷面比例為89.4％；全國陸域生態(tài)保護(hù)紅線面積約占陸地國土面積30%以上。中國正迎來天更藍(lán)、水更清、山更美的生態(tài)環(huán)境畫卷。
可持續(xù)發(fā)展理念蔚然成風(fēng)，具體到中國美妝行業(yè)，可持續(xù)進(jìn)階也正如火如荼，在可持續(xù)發(fā)展和綠色消費(fèi)的指引下，國內(nèi)外多家美妝企業(yè)圍繞綠色低碳發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等推進(jìn)可持續(xù)美妝建設(shè)。
早在2022年，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》指出，到2025年，綠色消費(fèi)理念深入人心，奢侈浪費(fèi)得到有效遏制，綠色低碳產(chǎn)品市場(chǎng)占有率大幅提升，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型取得明顯成效，綠色消費(fèi)方式得到普遍推行，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費(fèi)體系初步形成。到2030年，綠色消費(fèi)方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)綠色低碳發(fā)展模式基本形成，綠色消費(fèi)制度政策體系和體制機(jī)制基本健全。
綠色低碳成為可持續(xù)美妝的“靶點(diǎn)”之一。在產(chǎn)品層面，可持續(xù)美妝追求產(chǎn)品內(nèi)容成分極簡(jiǎn)、安全透明、天然、可溯源、環(huán)境友好等。在外包裝上，可持續(xù)美妝采用可回收材質(zhì)、再生原料、可重復(fù)使用的包裝設(shè)計(jì)等。
如拜爾斯道夫集團(tuán)宣稱自2018年以來，所有唇部護(hù)理產(chǎn)品都不含礦物油，天然成分占比達(dá)96.7%。其于2020年提出“關(guān)愛超乎所見”可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，旗下品牌妮維雅推出世界上第一款采用回收二氧化碳提取成分的美妝產(chǎn)品，Climate Care Moisturizer氣候保護(hù)保濕霜。妮維雅男士植力賦原修護(hù)系列，采用無硅油配方，在減少硅油對(duì)環(huán)境累積效應(yīng)的同時(shí)，降低二氧化碳的排放。此外，拜爾斯道夫在中國建立的創(chuàng)新中心對(duì)所有產(chǎn)品包裝進(jìn)行低碳減塑設(shè)計(jì)和開發(fā)，通過輕量化包裝，再生塑料使用，100%可重新填充、可重復(fù)使用或可回收的包裝，踐行循環(huán)資源利用和實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的友好。拜爾斯道夫承諾于2025年將集團(tuán)溫室氣體排放的絕對(duì)值較2018年減少30%，并在2030年前將我們所有的生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)碳中和。
歐萊雅承諾到2030年，品牌配方中95%的成分將是生物基成分，100%的塑料包裝可回收。其中巴黎歐萊雅大金瓶全塑泵去除了傳統(tǒng)包裝中的金屬彈簧，實(shí)現(xiàn)100%可回收；蘭蔻實(shí)施“空瓶回收計(jì)劃”，在中國市場(chǎng)三年回收千萬空瓶。
愛茉莉太平洋則制定“2030可持續(xù)發(fā)展五大承諾”，宣布將在“碳中和”、減塑、可持續(xù)消費(fèi)等領(lǐng)域積極行動(dòng)。旗下品牌夢(mèng)妝純凈彩妝系列產(chǎn)品天然來源原料成分超50%；雪花秀宣稱100%人參原料可追溯；悅詩風(fēng)吟綠茶籽透明質(zhì)酸肌底精華露通過SGS機(jī)構(gòu)在性能、功效、特質(zhì)、耐用四大方面的高標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)，獲得“純凈美收”認(rèn)證。
國貨美妝品牌也在行動(dòng)，珀萊雅聯(lián)合包裝專家合作編制了《珀萊雅可持續(xù)包裝管理手冊(cè)》，為產(chǎn)品包裝可持續(xù)屬性提升工作建立依據(jù)，立足于3R（reduce輕量化；reuse重復(fù)利用；recycle可回收），從源頭減少包材的使用，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)包裝輕量化，提高包裝使用率和可回收率。珀萊雅披露，目前已上市的紅寶石面霜3.0 簡(jiǎn)化包裝設(shè)計(jì)，相較紅寶石面霜2.0包裝就減重了22 %；在直營旗艦店全國分倉推廣循環(huán)箱，節(jié)省紙質(zhì)包裝約500噸。同時(shí)珀萊雅積極推動(dòng)工廠的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，以全生命周期數(shù)字化管理推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量和綠色制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。珀萊雅于2022年8月編制并發(fā)布“美美相生，共向未來”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（2022-2025），在可持續(xù)的業(yè)務(wù)、可持續(xù)的價(jià)值鏈、可持續(xù)的社會(huì)生態(tài)三個(gè)方面構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式。規(guī)劃顯示，珀萊雅計(jì)劃 2025 年使用清潔能源的比例達(dá) 50%,實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)營碳達(dá)峰，2030年實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)營凈零排放，2045年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈碳中和。
貝泰妮通過新結(jié)構(gòu)新材質(zhì)、降塑和無塑化三大方向指引包裝開發(fā)工作，從設(shè)計(jì)端引入綠色包裝的理念并發(fā)起“特護(hù)地球”空瓶回收計(jì)劃。
上?？N嘉旗下多個(gè)品牌投入使用可再生材料快遞箱，采購可再生紙箱原材料。據(jù)披露，環(huán)?？爝f箱回收率達(dá)31%，使用撕拉型花盒，推進(jìn)包裝減塑，合計(jì)減少垃圾92.23噸；旗下品牌產(chǎn)品KIMTRUE且初第三代土豆泥卸妝膏，ddg滴滴肌密第二代燕麥卸妝膏以及地基精華均使用自主設(shè)計(jì)可替換芯，減少約60%的塑料使用量。
除綠色低碳外，保護(hù)生態(tài)環(huán)境是可持續(xù)美妝的另一關(guān)注目標(biāo)，如拜爾斯道夫集團(tuán)發(fā)起“凈塑地球”減塑降碳系列公益計(jì)劃,旗下品牌妮維雅男士與公益組織攜手保護(hù)冰川環(huán)境、守護(hù)中國生物多樣性、保護(hù)海洋生物等；蘭芝秉承“筑屏障 愈自我 愛地球”的環(huán)保主題理念，發(fā)起凈灘活動(dòng)等。
雖然可持續(xù)美妝趨勢(shì)已來但行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系仍不完善，行業(yè)內(nèi)部也在努力達(dá)成合作與共識(shí)，共同助推美妝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
此前，Chanel（香奈兒）牽頭成立了可持續(xù)化妝品追溯聯(lián)盟，以應(yīng)對(duì)化妝品供應(yīng)鏈中發(fā)生的破壞性事件。在國內(nèi)，中國化妝品行業(yè)首個(gè)可持續(xù)聯(lián)盟美妝可持續(xù)聯(lián)盟Beauty Sustainability Coalition（簡(jiǎn)稱BSC）宣告成立，通過搭建平臺(tái)、共享資源、交流經(jīng)驗(yàn)等方式，攜手美妝企業(yè)共同應(yīng)對(duì)資源環(huán)境問題，推動(dòng)美妝企業(yè)積極探索和實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展模式。
而在資本領(lǐng)域，可持續(xù)美妝也受到歡迎。據(jù)報(bào)道，韓國可持續(xù)理念的天然護(hù)膚品牌Yepoda完成A輪融資；英式芳療天然可持續(xù)護(hù)膚品牌Líha Beauty獲得100萬英鎊的投資；“純凈”美妝品牌Iris&Romeo獲得了True Beauty Ventures的投資等。
踐行可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值意義在于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的共贏?？沙掷m(xù)發(fā)展不僅是對(duì)社會(huì)和環(huán)境的貢獻(xiàn)，更是企業(yè)與消費(fèi)者共同成長、共同追求美好生活的體現(xiàn)?？梢灶A(yù)見，美妝行業(yè)綠色風(fēng)尚已來，可持續(xù)美妝或成為品牌進(jìn)階的有力路徑。（文/楊瑩瑩）
