leyu.乐鱼家居連鎖品牌NITORI（尼達(dá)利）宣布推出首個(gè)自有美妝個(gè)護(hù)品牌GUARDIO。和NITORI家居產(chǎn)品風(fēng)格類似，GUARDIO也走的是“日系自然風(fēng)”。
有“日本版宜家”之稱的leyu.乐鱼家居連鎖品牌NITORI（尼達(dá)利）宣布推出首個(gè)自有美妝個(gè)護(hù)品牌GUARDIO。和NITORI家居產(chǎn)品風(fēng)格類似，GUARDIO也走的是“日系自然風(fēng)”。
NITORI“日本版宜家”之稱，由似鳥昭雄1972年在日本北海道創(chuàng)立，是日本規(guī)模最大的家居品連鎖品牌。目前，NITORI店鋪仍主要集中在日本本土市場(chǎng)，自2014年中國(guó)地區(qū)首店落子武漢后，現(xiàn)已在華設(shè)店38家。
官網(wǎng)顯示，NGUARDIO現(xiàn)已有防曬霜、潔面和化妝水三款產(chǎn)品。產(chǎn)品單價(jià)在909日元至2264日元（約合57.7元至143.8元人民幣）之間。產(chǎn)品在包裝上延續(xù)了NITORI的極簡(jiǎn)風(fēng)格，“為了讓產(chǎn)品成為室內(nèi)裝飾的一部分”。目前GUARDIO已在日本部分門店以及電商網(wǎng)站出售。
此前，NITORI也曾與美妝生產(chǎn)商合作在門店推出商品試水美妝市場(chǎng)。此次NITORI還是采用外部代工生產(chǎn)的模式和“日本制造”。NITORI稱推出自有美妝品牌是基于日漸高漲的美妝市場(chǎng)需求。
曾實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)連續(xù)三十余年增長(zhǎng)的NITORI正在探索新的盈利業(yè)態(tài)。而自有美妝品牌的布局在家居行業(yè)并不新鮮，同為日本家居巨頭的無印良品早已做出了較為出色的嘗試。
在小紅書等各大社交電商平臺(tái)上，關(guān)于無印良品美妝個(gè)護(hù)的產(chǎn)品分享帖屢見不鮮，“高性價(jià)比”“功效基礎(chǔ)”“極簡(jiǎn)風(fēng)”是其關(guān)鍵詞，消費(fèi)群體普遍是大學(xué)生等年輕群體。
2018年無印良品計(jì)畫社長(zhǎng)松崎曉曾表示，無印良品的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)漲中國(guó)地區(qū)所有品類，貢獻(xiàn)了四分之一營(yíng)業(yè)額，在日本本土市場(chǎng)則占營(yíng)收的16%，其中主打優(yōu)質(zhì)原料的產(chǎn)品線在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)格外好。彼時(shí)松崎曉稱，2019年底在中國(guó)新開的4-5家3000平米旗艦店中，新增的面積將用于鋪設(shè)美妝產(chǎn)品。
不過NITORI與無印良品的定位與目標(biāo)客群有著差異，前者主要看中性價(jià)比，而無印良品的消費(fèi)者則愿意為品牌或者設(shè)計(jì)接受部分溢價(jià)。
而且這兩家門店的選址和賣場(chǎng)氛圍也有著不同之處，無印良品多開設(shè)在熱鬧的購(gòu)物中心內(nèi)，其中不乏其他美妝品牌的柜臺(tái)或門店，順應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。而NITORI多為大型賣場(chǎng)，試著想想，你在宜家會(huì)購(gòu)買美妝產(chǎn)品，是一種什么樣的體驗(yàn)？所以NITORI想要在美妝市場(chǎng)上有所突破，它還必須要找準(zhǔn)自己的定位，以及運(yùn)營(yíng)好這個(gè)細(xì)分品類。
