leyu.乐鱼在國貨美妝崛起的浪潮中，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（以下簡稱“敷爾佳”）始終以“讓世界見證中國之美”為使命，憑借在專業(yè)皮膚護(hù)理領(lǐng)域的深耕細(xì)作，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。2024年年度報告顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入20.17億元，同比增長4.32%，在復(fù)雜市場環(huán)境中展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展韌性。從技術(shù)創(chuàng)新到品牌建設(shè)，從渠道拓展到社會責(zé)任，敷爾佳的每一步都彰顯著國貨龍頭的擔(dān)當(dāng)與潛力。
國貨標(biāo)桿的公信力與市場認(rèn)可
作為國內(nèi)專業(yè)皮膚護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，敷爾佳的品牌價值在2024年進(jìn)一步升華。依托“醫(yī)用敷料+功能性護(hù)膚品”雙輪驅(qū)動的產(chǎn)品策略，公司在貼片類專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場保持領(lǐng)先地位。報告顯示，其核心單品醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼（白膜、黑膜）、清痘凈膚修護(hù)貼等年銷售額均過億元，形成了強(qiáng)大的單品矩陣。
品牌公信力方面，敷爾佳斬獲多項行業(yè)重磅榮譽(yù)：獲得弗若斯特沙利文頒發(fā)的“2024年功效化妝品品牌全國復(fù)購率第一”“國產(chǎn)貼片面膜連續(xù)五年全國銷量第一”等8項市場認(rèn)證，印證了其在消費(fèi)者心中的高認(rèn)可度；同時，通過明星代言、影綜植入、線下快閃店等多元營銷手段，品牌曝光度持續(xù)提升，“國品之光”形象深入人心。此外，公司積極履行社會責(zé)任，通過公益創(chuàng)投大賽、校園捐贈等活動，傳遞品牌溫度，進(jìn)一步夯實情感認(rèn)同。
技術(shù)研發(fā)驅(qū)動差異化競爭
研發(fā)創(chuàng)新是敷爾佳保持競爭力的核心引擎。2024年，公司研發(fā)投入達(dá)3482.28萬元，同比增長6.04%，截至2024年12月31日，公司累計獲批專利29項，其中發(fā)明專利7項。上海研發(fā)中心正式投入使用，與哈爾濱研發(fā)中心形成“南北聯(lián)動”研發(fā)格局，聚焦透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白等核心成分，以及NMN、苦參堿水楊酸鹽等新原料的開發(fā)，推動“妝械協(xié)同”技術(shù)落地。
在產(chǎn)品矩陣上，公司以醫(yī)用敷料為基礎(chǔ)，拓展至面膜、精華、乳液等多劑型，覆蓋修護(hù)、美白、抗皺等多元功效。例如，運(yùn)用超分子技術(shù)開發(fā)的葡萄籽油乳液面膜、白池花籽盈潤舒肌乳液面膜等新品，憑借獨(dú)特配方和精準(zhǔn)功效，迅速搶占細(xì)分市場。醫(yī)療器械領(lǐng)域，重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維產(chǎn)品已進(jìn)入臨床試驗階段，為未來醫(yī)美產(chǎn)品線打開增長空間。
全渠道協(xié)同構(gòu)建增長飛輪
面對消費(fèi)渠道變遷，敷爾佳構(gòu)建了線上線下協(xié)同發(fā)展的立體化渠道體系。線上渠道持續(xù)發(fā)力，直銷模式收入達(dá)10.02億元，占比49.67%，抖音、天貓等平臺貢獻(xiàn)顯著增長，直播電商與私域運(yùn)營有效提升用戶觸達(dá)效率；線下渠道通過優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，聚焦醫(yī)美院線、連鎖藥店等專業(yè)渠道，實現(xiàn)穩(wěn)健交付。
渠道創(chuàng)新之外，公司注重用戶體驗升級。通過“敷爾佳周二見下午茶”等線下互動活動，搭建品牌與消費(fèi)者的直接溝通橋梁；“海報回佳計劃”等環(huán)保營銷活動，在傳遞品牌理念的同時，增強(qiáng)用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示，2024年線上自營店鋪前五大客戶貢獻(xiàn)85.43%的收入，客戶復(fù)購率保持行業(yè)領(lǐng)先，彰顯渠道運(yùn)營的精細(xì)化成效。
現(xiàn)金流充裕，抗風(fēng)險能力凸顯
盡管2024年凈利潤因銷售費(fèi)用增加稍有波動，但公司財務(wù)結(jié)構(gòu)依舊保持健康。經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額達(dá)6.10億元，資產(chǎn)總額突破60億元，貨幣資金與交易性金融資產(chǎn)合計超33億元，為研發(fā)投入和市場拓展提供堅實支撐。值得關(guān)注的是，線上渠道毛利率達(dá)82.32%，顯示高附加值產(chǎn)品的市場接受度持續(xù)提升。
在成本管控方面，公司通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，自主生產(chǎn)與委托加工相結(jié)合，有效控制生產(chǎn)成本。存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)保持穩(wěn)定，顯示庫存管理高效。同時，募集資金使用進(jìn)度達(dá)86.54%，“生產(chǎn)基地建設(shè)項目”和“研發(fā)及質(zhì)量檢測中心建設(shè)項目”已完成，“品牌營銷推廣項目”正有序推進(jìn)，為未來公司可持續(xù)健康發(fā)展蓄能。
錨定“世界一流”的戰(zhàn)略布局
面對千億級的皮膚護(hù)理市場，敷爾佳制定了清晰的發(fā)展藍(lán)圖：研發(fā)端持續(xù)加碼Ⅲ類醫(yī)療器械和創(chuàng)新原料，推動重組膠原蛋白填充劑等產(chǎn)品落地；品牌端深化“科技+國貨”定位，拓展國際市場；渠道端強(qiáng)化線上線下融合，探索跨境電商新機(jī)遇；運(yùn)營端推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷體系。
風(fēng)險應(yīng)對方面，公司建立了敏捷的政策響應(yīng)機(jī)制，針對行業(yè)監(jiān)管變化和市場競爭，通過產(chǎn)品迭代和渠道優(yōu)化降低潛在影響。正如報告中所強(qiáng)調(diào)的，敷爾佳將以“成為世界一流的功效護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)者”為愿景，在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、社會責(zé)任等維度持續(xù)精進(jìn)，為國貨美妝走向全球貢獻(xiàn)“中國方案”。
國貨崛起正當(dāng)時，敷爾佳的價值突圍
從技術(shù)突破到市場布局，從品牌建設(shè)到社會責(zé)任，公司始終以“專業(yè)、創(chuàng)新、責(zé)任”為關(guān)鍵詞，書寫著國貨品牌的進(jìn)階之路。在消費(fèi)升級與科技賦能的雙重驅(qū)動下，敷爾佳正以更開放的姿態(tài)擁抱變化，不僅為股東創(chuàng)造價值，更以標(biāo)桿姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，讓“中國之美”惠及全球消費(fèi)者。未來，隨著研發(fā)成果的轉(zhuǎn)化落地和全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，敷爾佳有望在世界舞臺上綻放更耀眼的光彩。
