leyu.乐鱼3月2日晚，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購高端護膚品牌Eve Lom，收購預計在未來數(shù)周內(nèi)完成。目前，淘寶Eve lom旗艦店中的王牌卸妝膏，50毫升價格為490元，100和200毫升的價格則分別為630元和980元，被一些用戶稱為“卸妝界愛馬仕”。
在大眾印象中，完美日記是一個主打性價比的國民品牌，許多產(chǎn)品被網(wǎng)友稱作大牌“平替”。然而在花西子等同類品牌的沖擊和線上粉絲數(shù)量觸頂?shù)那闆r下，完美日記將目光投向國際市場，并試圖通過品牌升級實現(xiàn)市場升維。為了成為比肩全球美妝巨頭的國際化品牌，完美日記此前宣布由周迅擔任全球代言人，并與法國Pierre Fabre集團達成協(xié)議,收購其旗下高端美妝品牌Galénic。
大規(guī)模的并購和市場推廣，導致完美日記面臨盈利難題。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年三季度，逸仙電商分別實現(xiàn)凈利潤-4012.4萬元、7535.9萬元、-11.57億元。其中，2020年前三季度的巨虧主因便是驟增的營銷費用。
此外，完美日記還面臨眾多個護品牌的競爭。
有彩妝行業(yè)從業(yè)人士向雷達財經(jīng)表示，收購Eve Lom，可以拓寬完美日記護城河，但也會消耗公司現(xiàn)金流，長遠影響，需要時間去觀察。
完美日記母公司將收購護膚品牌Eve Lom
leyu.乐鱼3月2日晚，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購護膚品牌Eve Lom，此次交易賣方為Manzanita Capital，后者將繼續(xù)在該業(yè)務中保留少數(shù)股權，并與逸仙電商達成戰(zhàn)略合作關系，該收購預計將在未來數(shù)周內(nèi)完成。
據(jù)了解，Eve Lom品牌由知名美容師Eve Lom于1985年在倫敦創(chuàng)立，旗下的明星產(chǎn)品潔顏霜，以及晨間煥采潔顏乳、亮采潔凈面膜、玻尿酸保濕修護精華液等產(chǎn)品受到世界各地消費者的喜愛。2015年7月，Eve Lom在天貓開設了官方旗艦店，目前粉絲數(shù)為68.9萬。潔顏霜是其標志性產(chǎn)品，天貓標價為490元/50ml，在國內(nèi)美妝圈知名度頗高。
Eve Lom以其深厚的品牌根基以及高效的獨家配方聞名，憑借潔顏霜等明星產(chǎn)品，品牌擁有著極高的消費者忠誠度，即使在疫情期間，也表現(xiàn)出了強勁的銷售增長和盈利能力。逸仙電商創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO黃錦峰表示：“我們非常期待充滿激情的Eve Lom 團隊加入逸仙，他們擁有資深的國際化時尚美妝行業(yè)經(jīng)驗。逸仙將攜手Eve Lom團隊共同打造下一個時代具有全球影響力的美妝品牌?！?/p>
在逸仙電商發(fā)布的聲明中，Manzanita Capital的董事總經(jīng)理Andras Szirtes則表示：“在Eve Lom加入Manzanita品牌家族接近20年的時光里，我們一起經(jīng)歷了它令人難忘的成長旅程。我們很榮幸地見證Eve Lom從一個小眾品牌成長為全球品牌，業(yè)務遍及北美、歐洲和亞洲。與逸仙電商的合作機會讓我們感到無比興奮。我們堅信，逸仙電商在亞洲市場打下的堅實基礎、卓越的電商運營和非凡的創(chuàng)新能力，將會推動Eve Lom品牌發(fā)展再上新臺階。”
對于該項收購，有行業(yè)人士稱，具體效果需要看雙方的整合，如果整合不好，將會削弱完美日記盈利能力。
完美日記的高端進階野心
逸仙電商成立于2016年，2020年11月，逸仙電商在美國紐交所上市，發(fā)行價為10.5美元，募資超過6億美元，成為首個在美股上市的中國美妝集團。該公司目前推出了三個高增長的彩妝及護膚品牌：完美日記、小奧汀及完子心選，并且收購了知名高端護膚品牌Galénic，形成了彩妝、護膚、個人護理等全品類的多品牌矩陣。
完美日記的發(fā)展可以用“光速”來形容。公開資料顯示，2016年8月，完美日記母公司逸仙電商誕生，2017年4月，完美日記品牌創(chuàng)立，同年8月上線天貓旗艦店，2018年“雙11”成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌，并于2020年11月在紐交所上市。從入駐天貓到成功上市，完美日記只用了3年。另據(jù)福布斯最新公布的數(shù)據(jù)，逸仙電商聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃錦峰也已躋身全球億萬富豪榜，凈資產(chǎn)約為30億美元。
在大眾印象中，完美日記是一個主打性價比的國民品牌，產(chǎn)品均價60元左右，其中許多產(chǎn)品系大牌“平替”。然而隨著國內(nèi)美妝市場的發(fā)展壯大，國產(chǎn)老牌百雀羚、膜法世家、相宜本草以及花西子、橘朵等同類品牌正在沖擊其“國貨一哥”的位置。
2019年年底 ，完美日記全網(wǎng)粉絲數(shù)量超2千萬，總裁馮琪堯表示，完美日記在線上的粉絲量基本已經(jīng)觸頂。為了打開增長空間，完美日記將目光投向國際市場，朝高端進階，并試圖通過品牌升級實現(xiàn)市場升維。
2020年4月，在品牌成立三周年之際，完美日記將品牌LOGO換成了與香奈兒等奢侈品常見的交錯式LOGO。與此同時，完美日記推出海外官網(wǎng)，設有中文、英語、日語、泰語等語言，將東南亞市場作為出海的首發(fā)站。
同年10月19日，完美日記宣布著名演員周迅為品牌的首位全球代言人，隨后集團又宣布歐美超新代人氣歌手Troye Sivan戳爺擔任完美日記品牌大使。而在周迅和戳爺之前，完美日記的代言人如朱正廷、羅云熙等，多數(shù)是走流量路線的年輕偶像明星。有業(yè)內(nèi)人士稱，從完美日記選擇代言人的轉(zhuǎn)變可以看出其全球化發(fā)展的野心，不甘只做大牌“平替”，而是立志要成為比肩全球美妝巨頭的國際化品牌。
2020年10月底，逸仙電商與歐洲最大的皮膚醫(yī)學及護理集團之一法國Pierre Fabre集團達成協(xié)議,收購其旗下高端美妝品牌Galénic。其中出售方旗下?lián)碛醒叛‥AU THERMALE AVèNE），護蕾（DUCRAY），康如（KLORANE），以及馥綠德雅（RENé FURTERER）等全球品牌。
值得一提的是，逸仙電商在上市招股書中曾特別提到，對于未來的發(fā)展重點，其將尋求戰(zhàn)略投資和并購機會，以建立品牌矩陣；在中國市場取得成功的基礎上，公司將向全球擴張。
但持續(xù)的擴張與營銷，也導致公司出現(xiàn)較大虧損。據(jù)招股書，公司2020年前三季度凈虧損達到11.57億元，經(jīng)調(diào)整后凈虧損5億元。而珀萊雅、上海家化、丸美股份2020前三季度的凈利率分別為12.4%、5.8%、 29.7%，且三家公司均未出現(xiàn)虧損。
2020年前三季度的巨虧主因便是驟增的營銷費用，高達20.34億元，占期內(nèi)總收入的比例高達62.2%，與之形成向明對比的是薄弱的研發(fā)投入，僅為4090.2萬元。
面臨眾多個護品牌沖擊
雷達財經(jīng)注意到，完美日記發(fā)力高端化背后，自身面臨眾多美妝個護品牌的競爭。
僅2020年年初至2021年1月底，就有多個美妝個護新品牌獲得新一輪的投資，如2020年7月，花印獲得棋兆資本領投的約1.4億元C輪融資；2020年新銳美妝品牌colorkey母公司美尚股份完成4億元人民幣B輪融資,本輪融資由金鎰資本領投。
值得一提的是，近日，證監(jiān)會官網(wǎng)披露，韓束、一葉子面膜等國內(nèi)知名化妝品牌的母公司——上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美集團”），已于2021年2月22日同中信證券簽署上市輔導協(xié)議，正式啟動A股上市進程。
有專業(yè)人士稱，獲得融資只是這些品牌發(fā)展的第一步，只有進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌辨識度才有望和國際品牌、國產(chǎn)一線品牌展開競爭。
