leyu.乐鱼今日，阿里巴巴發(fā)布公告稱，其已與另一名少數(shù)股東同意將銀泰100%的股權(quán)向由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購買方財(cái)團(tuán)出售。就此，持續(xù)近一年的銀泰百貨出售傳聞終于塵埃落定。
值得一提的是，買賣雙方均在美妝賽道有所布局，如雅戈?duì)柤瘓F(tuán)曾先后投資上美股份、林清軒等知名美妝企業(yè)，銀泰百貨則是中高端美妝品牌在線下的重要根據(jù)地，曾多年位居中國最大的化妝品實(shí)體零售商。
針對此次收購動(dòng)作，青眼實(shí)地走訪武漢銀泰創(chuàng)意城，以及銀泰百貨旗下美妝集合店GINKGO-X銀盒，并采訪多位資深美妝零售行業(yè)人士，探討銀泰百貨“易主”對于國內(nèi)美妝市場的影響，以及在多重挑戰(zhàn)下，美妝品牌在國內(nèi)百貨渠道的當(dāng)下與未來。
中國最大化妝品實(shí)體零售商“易主”
據(jù)港交所官網(wǎng)顯示，阿里巴巴今日發(fā)布了《阿里巴巴集團(tuán)出售銀泰》的自愿公告，正式宣布，其與另一名少數(shù)股東同意將銀泰100%的股權(quán)向由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購買方財(cái)團(tuán)出售，并稱“銀泰是中國領(lǐng)先的百貨企業(yè)之一”。
公告還稱，阿里巴巴目前持有銀泰約99%的股權(quán)。阿里巴巴就銀泰出售的所得款項(xiàng)總額約為人民幣74億元。阿里巴巴預(yù)計(jì)因出售銀泰而錄得的虧損約為人民幣93億元。銀泰出售的完成須通過中國經(jīng)營者集中審查和其他慣例交割條件。
至此，銀泰百貨“易主”傳聞終于落地。
事實(shí)上，早在今年2月，就有傳聞稱阿里巴巴正在考慮出售銀泰百貨，并接觸多家潛在買家以評估對銀泰百貨的興趣。
回顧銀泰百貨發(fā)展史，1998年11月，銀泰百貨的首家門店及旗艦店——杭州武林銀泰百貨開業(yè)，位于杭州市核心的武林商圈。2009年，銀泰百貨在業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)型購物中心，并成為第一家試水電子商務(wù)的傳統(tǒng)零售百貨公司。
2014年，阿里巴巴以53.7億元港幣（約合人民幣50.35億元）對銀泰百貨進(jìn)行戰(zhàn)略投資，并于次年通過增持股權(quán)成為其單一最大股東。2017年，阿里巴巴對銀泰百貨進(jìn)行私有化，同年，銀泰百貨正式從港交所退市。
而作為“買家”的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)則是國內(nèi)知名時(shí)裝集團(tuán)。據(jù)雅戈?duì)柟倬W(wǎng)顯示，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)創(chuàng)建于1979年，是全國紡織服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，2023年度實(shí)現(xiàn)銷售收入1916億元。
近年來，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)成為以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為核心，多元并進(jìn)、專業(yè)化發(fā)展的綜合性國際化企業(yè)集團(tuán)，下設(shè)時(shí)尚、房地產(chǎn)、投資、國貿(mào)、旅游五大產(chǎn)業(yè)，并在去年正式更名“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”，確立建設(shè)世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步聚焦時(shí)尚主業(yè)。
對于此次收購，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)對媒體表示，“本次集團(tuán)與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在‘強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈’，完善時(shí)尚生態(tài)圈。投資完成后，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)將給予銀泰管理層充分的運(yùn)營空間，支持銀泰進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
值得一提的是，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)與銀泰百貨均在美妝賽道有所布局。其中，銀泰百貨在美妝業(yè)務(wù)深耕已久，成績斐然，如在2022年，共有47個(gè)美妝品牌專柜在銀泰百貨賣到了全國第一。據(jù)銀泰百貨官網(wǎng)顯示，2020年，銀泰成為全國最大的化妝品實(shí)體零售商。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)則作為投資者的角色入局美妝市場，其關(guān)聯(lián)公司曾先后投資上美股份、林清軒等國貨美妝企業(yè)。另據(jù)外媒此前報(bào)道，法國高端童裝品牌Bonpoint或?qū)⒁?億歐元（約合人民幣15.3億元）出售給雅戈?duì)柤瘓F(tuán)，該品牌擁有童裝和護(hù)膚香氛兩大產(chǎn)品線，其中護(hù)膚香氛占比約30%。
實(shí)地走訪武漢銀泰百貨，雅戈?duì)枌⑷绾沃v述銀泰美妝故事？
那么，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)為何看中銀泰百貨？在線下渠道趨冷的背景下，銀泰百貨的美妝業(yè)務(wù)又發(fā)展如何？
為此，青眼實(shí)地走訪銀泰百貨位于武漢的唯一一家門店——武漢銀泰創(chuàng)意城，以及銀泰百貨旗下美妝集合店品牌GINKGO-X銀盒，并采訪與銀泰百貨合作多年的資深美妝代理商，探討此次銀泰百貨“易主”的深遠(yuǎn)影響。
武漢銀泰創(chuàng)意城外景青眼攝圖
據(jù)公開資料顯示，由于毗鄰武漢大學(xué)、武漢理工大學(xué)等高校，于2014年開業(yè)的銀泰創(chuàng)意城是全國銀泰百貨客群最為年輕的門店之一，也是在銀泰百貨武漢世紀(jì)店閉店后的武漢唯一一家銀泰門店。
青眼走訪發(fā)現(xiàn)，由于正值工作日，武漢銀泰創(chuàng)意城商場客流量整體較為一般，商場內(nèi)人群多為年輕面孔。從美妝分布來看，化妝品專柜與門店主要分布于一層和二層，一層以相對中高端的品牌為主，包括毛戈平、倩碧、悅木之源等，二層則主要為化妝品專柜，聚集著自然堂、丸美、植物醫(yī)生等國產(chǎn)品牌。
總體來看，或由于人群定位的考慮，該商場入駐美妝品牌數(shù)量較少，且由國貨美妝占據(jù)主導(dǎo)，國際品牌相對偏少。
武漢銀泰創(chuàng)意城二樓美妝專柜青眼攝圖
一位國產(chǎn)美妝品牌專柜柜員告訴青眼，“這個(gè)商場入駐的美妝品牌確實(shí)不多。客流量方面，主要是工作日晚上跟周末的人會(huì)多一些”。
值得一提的是，青眼注意到，位于一層的美妝集合店GINKGO-X銀盒則有效補(bǔ)充了該商場美妝品牌數(shù)量的不足。
據(jù)公開報(bào)道，GINKGO-X銀盒為作為銀泰商業(yè)集團(tuán)孵化的集合店品牌，選品主要以國外小眾品牌和國內(nèi)暢銷單品為主，于2022年在紹興柯橋、杭州等地試運(yùn)營，武漢銀泰創(chuàng)意城店則是其全國第二代形象店。
青眼走訪GINKGO-X銀盒門店發(fā)現(xiàn)，該集合店既有阿瑪尼、YSL等知名高端美妝品牌，也有THREE、摩肯、寶璣米等國內(nèi)外小眾品牌，產(chǎn)品單價(jià)多在百元以上。
武漢銀泰創(chuàng)意城GINKGO-X銀盒門店青眼攝圖
該門店店員對青眼透露，“店鋪在今年5月開業(yè)，原來是絲芙蘭的位置，由于開業(yè)不久，為發(fā)展老顧客，店鋪仍在延續(xù)雙十二的活動(dòng)折扣，部分產(chǎn)品以7.8折售賣。”
對此，與銀泰百貨合作多年的杭州美妝品牌代理商王飛對青眼表示，“近年來，面對線上渠道以及新興商場業(yè)態(tài)的崛起，百貨渠道面臨著很大挑戰(zhàn)，銀泰百貨也不例外，而GINKGO-X銀盒作為銀泰在美妝業(yè)務(wù)上的探索，受到了市場環(huán)境等綜合因素影響，布局偏慢”。
“即使是在杭州等一線城市核心地帶，銀泰百貨的人流也下滑明顯，受大環(huán)境影響，更多的消費(fèi)者傾向于選擇單價(jià)相對偏低的餐飲消費(fèi)，高客單的美妝產(chǎn)品越來越難賣了”，一位從業(yè)超二十年的華東美妝渠道商近期對青眼感慨道。
不過，也有多位業(yè)內(nèi)人士坦言，銀泰百貨依然是國內(nèi)百貨的翹楚之一，在數(shù)字化渠道轉(zhuǎn)型方面處于行業(yè)領(lǐng)先，“從銀泰百貨的運(yùn)營體系來看，它是整個(gè)中國百貨業(yè)里面互聯(lián)網(wǎng)化最高的百貨企業(yè)之一，在這方面還是很成功的?！?/p>
對于雅戈?duì)柤瘓F(tuán)此次收購銀泰百貨，杭州美易添品牌管理有限公司百貨商超渠道負(fù)責(zé)人錢歡則認(rèn)為，“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)深耕時(shí)裝行業(yè)，該行業(yè)更注重線下體驗(yàn)，且雅戈?duì)柤瘓F(tuán)從去年開始樹立打造世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)的目標(biāo)，銀泰百貨在戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)上與當(dāng)前的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)或有所互補(bǔ)”。
值得一提的是，對于投資林清軒一事，雅戈?duì)栂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人曾對媒體表示：“公司目前經(jīng)營和投資的方向聚焦在時(shí)尚行業(yè)，其中就包含鞋服、美妝、時(shí)尚商業(yè)等領(lǐng)域，林清軒和上海HAI550項(xiàng)目（時(shí)尚街區(qū)）都是公司在時(shí)尚領(lǐng)域的拓展，未來公司依然會(huì)關(guān)注時(shí)尚行業(yè)多維度的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>
多家老牌百貨閉店，百貨渠道進(jìn)入“存量時(shí)代”
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年11月化妝品類零售總額為434億元，同比下滑26.4%，下滑幅度創(chuàng)年度新高?？傮w來看，今年1月至11月期間，化妝品零售總額累計(jì)達(dá)到了4015億元，同比下滑1.3%，這也意味著國內(nèi)美妝市場進(jìn)入了負(fù)增長階段。
在美妝市場進(jìn)入存量競爭的同時(shí)，百貨渠道的競爭也呈現(xiàn)出新舊交替的局面。去年8月，上海曾經(jīng)最紅火的百貨商場之一、經(jīng)營了30年的太平洋百貨發(fā)布公告稱正式終止運(yùn)營；同年，經(jīng)營了近14年的武漢大洋百貨漢陽店也宣告停業(yè)。
而在今年更是出現(xiàn)接連不斷的百貨倒閉潮。青眼注意到，僅在今年就有超十余家百貨商場宣布閉店，如上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨、遠(yuǎn)東百貨重慶江北店、銀座商城濱州博興店等百貨商場均在今年6月宣布閉店。
對此，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長范君曾公開表示，“渠道分流加速，百貨面臨重新定位。目前百貨面臨的困難，一是百貨‘千店一面’，二是競爭太多，購物中心去年據(jù)說有500多家開業(yè)““百貨面臨的是購物中心、商場、電商競爭，目前已經(jīng)進(jìn)入到存量時(shí)代，而不是增量時(shí)代”。
為此，百貨渠道也在不斷轉(zhuǎn)型以應(yīng)對危機(jī)。不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，轉(zhuǎn)型或比想象更困難。一位與百貨渠道合作較久的美妝代理商對青眼表示，“受到新興購物業(yè)態(tài)的沖擊，以及購物場景向線上轉(zhuǎn)移，百貨渠道客流量下滑是必然的，且改革也面臨較大的困難”。
“相較于新興購物業(yè)態(tài)，百貨渠道無論是在層高，還是營業(yè)面積等各個(gè)方面，其實(shí)都吃很大的虧，缺乏競爭優(yōu)勢，且由于這些硬件結(jié)構(gòu)難以短期內(nèi)改變，僅通過翻新等外在改變，很難進(jìn)行徹底的變革?！痹撁缞y代理商如是說。
另一方面，當(dāng)前美妝品牌的渠道觀也發(fā)生了深刻的改變，如近日一位某知名新銳洗護(hù)品牌創(chuàng)始人對青眼表示，“對于品牌而言，布局百貨在內(nèi)的線下渠道是不可或缺的，但從成本與最終效益來看，我們品牌則希望能夠達(dá)到線下占二成，線上占八成的營收結(jié)構(gòu)。面向未來，大力押注線下的品牌或?qū)⒃絹碓缴?，更多的是線上線下兼顧”。
不過，在錢歡看來，對于百貨渠道的前景，不必過于悲觀，“百貨渠道正在處在變革的過程中，不少地方新的購物中心還是由百貨企業(yè)開設(shè)，隨著餐飲、娛樂等功能的日益完善，以及與電商經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)，百貨渠道客流或有可能重新回歸，迎來觸底反彈時(shí)刻”。
“作為線上線下融合較好的實(shí)體零售百貨，銀泰百貨在行業(yè)內(nèi)仍有著較強(qiáng)的競爭力”，錢歡補(bǔ)充道。
那么，在“接棒”之后，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)將如何“煥新”銀泰百貨，后續(xù)又是否會(huì)在美妝賽道持續(xù)發(fā)力，青眼將持續(xù)保持關(guān)注。
（注：部分受訪對象為化名）
