leyu.乐鱼4月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，今年1-3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額124671億元，同比增長(zhǎng)4.6%。其中3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額40940億元，同比增長(zhǎng)5.9%。
在化妝品類(lèi)別，3月份的零售總額為428億元，同比增長(zhǎng)1.1%。至此，今年一季度的化妝品零售達(dá)到1149億元，同比增長(zhǎng)3.2%。不過(guò)，相較于1-2月份的4.4%增長(zhǎng)，3月的增速有所放緩。
普遍認(rèn)為，三月是化妝品的消費(fèi)旺季，有“三八婦女節(jié)”為美妝大促加持，總能強(qiáng)勁拉動(dòng)一波業(yè)績(jī)，但從今年3月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，并未現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。值得注意的是，若對(duì)比2024年同期的411億元，今年3月的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)進(jìn)一步印證了消費(fèi)信心的恢復(fù)，以及今年以來(lái)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)。
從劃分的十八大類(lèi)別中，除了石油及制品類(lèi)、建筑及裝潢材料類(lèi)小幅下降外，其他均保持著著正增長(zhǎng)。體育、娛樂(lè)用品類(lèi)實(shí)現(xiàn)高達(dá)35%以上的增長(zhǎng)，文化辦公用品類(lèi)、家具類(lèi)、通訊器材類(lèi)超過(guò)20%的增長(zhǎng)，都反映出了經(jīng)濟(jì)的變化。
2025年的美妝市場(chǎng)，從數(shù)據(jù)上看，雖然以平穩(wěn)開(kāi)局，但市場(chǎng)同時(shí)也有不少“動(dòng)蕩”，依然充斥著關(guān)店、撤柜的新聞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)至少有10+外資品牌傳出撤柜，甚至是退出中國(guó)的消息，比如雪肌精、蘭芝、黛珂等線下撤柜，優(yōu)化渠道；ROC若珂、ENZBORN恩滋寶關(guān)閉天貓海外旗艦店等等。其中不乏歐萊雅、聯(lián)合利華等美妝巨頭旗下的品牌，反映了外資美妝在中國(guó)的發(fā)展挑戰(zhàn)。
從統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)看，1-3月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額36242億元，同比增長(zhǎng)7.9%，仍然處于一個(gè)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。化妝品3月份在線上的銷(xiāo)售，也延續(xù)了這一增長(zhǎng)勢(shì)頭。
據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2025年3月，抖音平臺(tái)美妝類(lèi)目GMV超235億元，同比增長(zhǎng)44.7%。其中，美容護(hù)膚類(lèi)目GMV達(dá)到167億元，同比增長(zhǎng)47.7%；彩妝/香水/美容工具類(lèi)目GMV為58億元，同比增長(zhǎng)25%。
值得一提的是，韓束的勢(shì)頭不減，再次以6億元的GMV斷層領(lǐng)先，且連續(xù)五個(gè)月霸榜抖音美妝TOP1。此外，在抖音美容護(hù)膚類(lèi)目中，20個(gè)品牌月GMV突破1億元，TOP20品牌中，本土品牌數(shù)量占比達(dá)50%。
在“淘天”平臺(tái)，3月份的美容護(hù)膚細(xì)分類(lèi)目數(shù)據(jù)，面部護(hù)理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、化妝水/爽膚水的銷(xiāo)售額分別為19.28億元、17.28億元、16.31億元、8.28億元、6.57億元。
其中，美容護(hù)膚板塊銷(xiāo)售TOP10的品牌是：珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、SK-II、玉蘭油、嬌韻詩(shī)、資生堂、薇諾娜。SK-II和資生堂是當(dāng)月銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的兩個(gè)品牌，銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)8.4%和13.8%，其余品牌均呈現(xiàn)不同程度的下滑情況。
而在京東平臺(tái)上，3月全類(lèi)目銷(xiāo)售額為40.18億元，其中面部護(hù)膚銷(xiāo)售額達(dá)30.13億元，但身體護(hù)膚銷(xiāo)售額同比下滑11.5%，珀萊雅同比增長(zhǎng)62.7%，成為當(dāng)月增速最快品牌。與此同時(shí)，珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、可復(fù)美、玉蘭油、SK-II、韓束8個(gè)品牌一直穩(wěn)定在TOP10行列。
今日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局還發(fā)布了一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，從5.4%的增速來(lái)看，回暖的市場(chǎng)無(wú)疑是積極的信號(hào)，而從各大品牌的一季度動(dòng)作來(lái)看，深挖市場(chǎng)的信心十足，如何在穩(wěn)增長(zhǎng)與高質(zhì)量發(fā)展間尋求動(dòng)態(tài)平衡，將繼續(xù)考驗(yàn)品牌在接下來(lái)的表現(xiàn)。
